Amsterdam, terra di tulipani, canali e mulini a vento. Mica male per passarci del tempo! Lo splendore paesaggistico della capitale olandese ha fatto da teatro alla campagna stampa di Mercedes-Benz. Non poteva essere altrimenti, visto che lo scenario ambientale e la varietà naturale di uno dei paesi più verdi d’Europa ben si sposa con ciascuno degli obiettivi del gruppo.
In una parola? BlueEfficiency, obviously. L’anteprima fotografica riportata in galleria riprende alcuni momenti del backstage: attimi informali immortalati dall’occhio vigile di un obiettivo in movimento.
Dietro ogni preparazione, c’è cura del dettaglio e ricerca della migliore qualità: professionisti del mestiere che sanno badare alla sostanza senza perderne in eleganza, ripresi in istanti di massima concentrazione; protagonisti in fase di preparazione: c’è chi si trucca, chi fa ritocchi e chi prova a fare mente locale, per assicurarsi che ogni tassello sia dove deve stare. Solo lavoro? Nemmeno per idea! Tra uno stacco e l’altro, c’è tutto il tempo per ridere, scherzare, prendere aria e farsi grandi abbuffate. Della serie: “Se dobbiamo fare qualcosa, preferiamo farla al meglio!”.
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Gentili Signori, mi dispiace farVi presente che nella campagna BlueEfficiency c’è un madornale errore grammaticale, che per altro subisce l’aggravante del gigantismo. Beneficenza, ovviamente, non si scrive con la i.
Vi scongiuro di correggerlo perchè fa male al cuore.
Ciao Elisa,
innanzitutto grazie dell’attenzione che ci dedichi. E’ vero quanto dici, cioè che la dicitura beneficenza è assolutamente corretta, ma è anche vero che, sebbene meno usata e più ricercata, anche la dicitura beneficienza, è corretta e correntemente accettata. Te ne puoi sincerare tu stessa sul Garzanti oppure digitando la parola su internet e controllando in quante occasioni, anche su testate importanti, viene utilizzata. Sulla scelta di scrivere una parola nella sua forma meno usata, dobbiamo aggiungere che non è stata casuale. Consideralo un vezzo, ma ci sembrava in linea con il tono elegante e sofisticato della campagna. Un po’ come la scelta di usare per gli scatti fotografici solo splendidi abiti vintage, invece di semplici abiti nuovi. E questo perché pensiamo che il gusto della ricercatezza, di un’eleganza mai ovvia, sia un tratto distintivo del nostro brand e di chi lo sceglie.
Ciao,
Olimpia Schiavone, Advertising Mercedes-Benz Cars
Sig.ra Schiavone, mi sembra un chiaro arrampicarsi sugli specchi. Ho appena controllato su tutti i dizionari e solo uno riporta la parola beneficienza come termine desueto, tutti gli altri come errato. Correggete quella pubblicità, ci fate miglior figura.